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从《毛驴上树》到《疯狂老爹》奇树有鱼屡创佳绩

发布日期:2022-07-22 09:19   来源:未知   阅读:

  今年对奇树有鱼来说有点特别,公司迈向第七年依旧能在互联网多个内容赛道全面开花。开年第一爆款网络电影《阴阳镇怪谈》分账已经突破3700万,抖音上最热门的bgm《一个俗人》也出自旗下公司发力人音乐。

  但你大概不会想到,将奇树有鱼商业版图规划地井井有条的大佬其实是恋综的隐藏粉丝。“我什么都会看,短视频、电影、综艺,韩国那个谈恋爱的综艺《单身即地狱》我也看了,”奇树有鱼创始人、CEO董冠杰向我们分享自己近期的片单,“得了解用户的喜好嘛(笑)。”

  穿过奇树有鱼的前厅和办公区,走廊尽头才是他的办公室,装潢并非常见的简约商务风,小桥流水,古韵茶香,文艺幽深,别有洞天。

  从网络电影宣发为起点,奇树有鱼迈入影视内容行业的大门,凭借着互联网基因优势很快在业内站稳脚跟,见证了互联网内容产品的迭代,也书写了一部分历史。

  他没有太多倦怠,出于对团队的信任与对行业的判断,对互联网内容的新产品还跃跃欲试,比如在长短视频平台正火热的短剧就是他今年的目标之一 ,“那是肯定是要做的(笑)。”

  “用户的进步是显而易见的,尤其是从2020年开始,他们的审美提升速度太明显了,”董冠杰感慨道。

  2020年对网络电影来说是划时代的一年,在这之前精品化还像是一句口号,在这之后它变成了现实。

  这一年总共有79部票房过千万的电影,还诞生了《鬼吹灯之湘西密藏》、《奇门遁甲》、《倩女幽魂:人间情》三部高票房影片,至今仍然是网络电影史上的分账TOP3。

  观众真的看到网络电影了,这令行业欢腾振奋备受鼓舞。但敏锐的从业者也很快意识到,这也是一次巨大的考验,经历了精品化洗礼的观众是否愿意为网络电影驻足呢?

  为了留住观众,网络电影的进化速度也是惊人的,这两年题材不断拓展,民俗、电竞、科幻、主旋律……正在成为网络电影的主流。

  而作为最早一批驻扎网络电影的公司,董冠杰对它的发展脉络了然于心,他知道这些题材并不是突然出现的新物种。以民俗为例,它在行业发展初期就有,只不过受限于成本等客观因素,当时的网络电影中民俗常常只是作为噱头存在。

  “现在其实随着网络电影品质的提升,这个题材又有了一些新的空间,所以我们两年前就开始布局这个题材,”他介绍道。

  奇树有鱼重拾民俗题材后率先上线的《阴阳镇怪谈》,现在分账票房已经突破3700万,“(这个题材)我们还会继续做下去,剧本已经开始写了。”

  科幻题材则是另一条奇树计划重工开垦的赛道。做科幻题材诸多不易,去年何晟铭、叶璇主演的《重启地球》分账突破2000万,在一众科幻题材中名列前茅。

  “它的创作和制作难度确实非常大,以目前网络电影的工业化程度确实操作起来非常困难,包括成本结构也是。”董冠杰坦言,“真正要做百分百满意的作品,目前看来还是有距离,但是我觉得还是要持续地做下去。而且科幻题材也不是一味看特效,要有打动观众的故事,现阶段还是要在内容上做提升,要遵循重视内容的原则。”

  除了这两大题材,在第三届中国网络电影周上,奇树有鱼还推出了“精品中国故事计划”,希望用5年时间打造15部主旋律作品。

  时代情绪是近几年的关键词,从《毛驴上树》开始,奇树有鱼一步步将现实生活带入网络电影,让当代社会里的努力、奋进、温暖的小人物成为主角。

  “我们不想只做一些想象力的东西,更多想还原一些真实的情感,还有一些更侧重价值观的表达。”在他看来,这也是一种主旋律,“它就是讲一个能让你动情的故事。”

  奇树有鱼的现实题材作品屡创佳绩,从《毛驴上树》到《疯狂老爹》再到《中国飞侠》,还有一部更大体量的作品正在筹备中,董冠杰说,“我们一直在现实题材赛道发力探索、不断创新,也能看得到每一部作品的进步。”

  无数的事实证明,题材不是限制,观众永远会为好故事买单。回馈到行业的表现就是,回归内容成为共识,网络电影的制作周期越来越长,花在剧本上的时间越来越多。

  “现在我们所有项目的剧本时间都超过半年,差不多8个月到1年。”《阴阳镇怪谈》因为情节密度很高,前期花了许多时间收集素材。

  在创作上越发接近院线标准,需要收集大量素材,先确定人物,确立人物关系,深挖人物背后的行为动机。

  比如《重启地球》,在科幻题材的背景下,故事中父女情的塑造成为贯穿前篇的主线,“这样的普世情感,即使不是一个科幻设定的故事,它也成立。情感是内核,形式可以千变万化。”

  以前网络电影讨论题材红利,行业发展到今天,已经不能抛开内容谈只谈题材了,“加大对内容的投入是必然的,题材可以放到第二位来考虑了,”董冠杰说道。

  IP也不再是网络电影的灵药,即使有着受众广、沉淀周期长的天然优势,面对IP作品也不能放松警惕,“原创也好,IP也罢,最终还是要回到故事本身。”

  不仅是制作方,平台也在积极调整策略,以鼓励优质内容的创作。腾讯视频推出S pro创新级别,优酷开放网络电影广告资源服务。

  爱奇艺先取消了网络电影营销补贴,升级了合作模式,定级为S的网络电影开启点播模式。

  “点播模式的出现,我觉得其实对制作端的影响还是比较大的。我认为会是未来的趋势,本质是在网络上真正实现用户为内容买单。”董冠杰告诉我们,响应平台号召,奇树有鱼预计最快今年内能上线走点播模式的影片。

  他对此充满期待,“真正检验内容能力的时候到了。”平台的扶持、让利是一时的,行业的良性运转离不开制作者在内容上的开拓,实现与观众真正的链接。用户愿意主动付费观影,正是对内容最好的认可。

  整体看来,分账模式自然更为成熟稳妥,更为冒险的点播模式却能为网络电影注入新的活力,带给了用户更大的权力决定内容收益,让内容回到最核心的位置。

  但比起已经运行多年的分账模式,点播模式仍然有众多环节需补齐,是否有足够的传播数据供制作方参考?如何吸引制作方让资源库初具规模?用户的付费习惯怎么培养?

  可以预见,这是一条漫长的道路,董冠杰抱着乐观的态度看待,“它可能需要一个相对长一点的周期,但我觉得这个方向是没错的。”

  分账剧领域也有积极的信号释放,1月17号优酷播后定级模式正式上线元,上线后再根据播出效果调整,单价依次为3元、10元、20元、25元,这同样意味着选择权来到观众手里。

  平台的政策在不断更新调整,按时长收费与播后定级,都意味着得在内容上做更大投入,制作方只有通过加强内容来获得更多用户的观看时间,才能获得平台更多的资源推广。

  “把决定权交给观众,用户对好内容是有判断力的。做内容不能待在舒适区,要不断趋近用户。未来奇树会更加专注内容,对整个行业来说,也应该不断加强内容,如果做不出爆款内容,未来也会很难生存下去。”

  除了长视频,奇树有鱼的业务延伸至网生内容其他领域,还包括音乐短视频、音乐人孵化等。虽然身处不同业务,但在董冠杰看来,万变不离其宗,都是做内容。

  “短视频也是一种内容创作,”他介绍道。用户喜欢的内容点赞率自然就高,账号主体涨粉之后商业价值自然也就出来了。“这个逻辑没有变,只是它在不同的领域创作的方式不一样。”

  而能够在几个领域并驾齐驱,除了依靠经验,董冠杰也向我门透露了“秘密武器”。互联网团队的独特优势即在于有自己的数据系统,通过收集和分析数据来探索。

  “但即便是这样,数据也只能帮助做判断,仍然有一些东西是不能确定的,没有确定性的事,那就只能靠勇于创新的能力和敢于决策的魄力了。”

  去年以《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》为首的短剧破圈层进入用户视野,令长短视频平台纷纷入局。

  快手有星芒计划,抖音有新番计划,芒果TV有大芒短剧,腾讯视频也推出了十分剧场…“短剧正在现在的风口。”

  面对全新的内容形态,董冠杰早在心中有自己的思考:它既有长视频的品质和短视频的长度,那又有什么样的创作规律呢?是不是有一些题材的分布呢?会不会出现衍生新厂牌或者新的演员?

  “奇树有鱼是一家基于互联网发展的内容公司,也就意味着互联网的所有内容赛道我们都希望力争上游。短剧我们肯定会参与,而且也希望能做到头部。”说到新产品,他难掩兴奋,“当然这是我们的美好期望(笑)。”

  奇树有鱼的六年在外界看来顺风顺水,网络电影做到了头部爆款频出,发力人音乐也风生水起,全网粉丝破2亿,而董冠杰坦言,“也遇到过瓶颈。”

  但好的内容是走出瓶颈的良方,“内容行业的本质就是内容本身,” 董冠杰总结道,“内容行业有两个特征,一个是爆款逻辑,一个是慢工出细活。”今年的奇树有鱼依然是多元发展的一年,坚守在原来的赛道,也发起了新的挑战。

  无论业务如何多元,本质仍然是一样的。正如他所言,“还是要尊重行业规律,奇树是互联网内容公司,必须具备互联网思维和内容能力。既要尊重内容,也要尊重用户和数据,回归到创作本身,就是要做观众真正喜欢的好内容。互联网时代,用户对内容是有自主选择权的,对好内容也是有判断力的,用户只忠于内容。”

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